Como gerenciar a nova estrutura de anúncios (User Product) do Mercado Livre via Hub da Olist
Se você vende no Mercado Livre, já deve ter reparado que a plataforma está passando por uma grande transformação na forma como organiza os anúncios e produtos.
O modelo antigo de anúncios está sendo substituído gradualmente por uma nova estrutura baseada em Famílias e User Products (UP).
Atenção: Essa atualização está acontecendo de forma faseada pelo Mercado Livre.
Isso significa que a sua conta pode estar em um de três cenários:
- Operando 100% no modelo novo;
- Em fase de migração automática;
- Ainda no modelo antigo.
Para te ajudar a entender essa evolução e mostrar como o Hub da Olist já está preparado para dar suporte ao seu negócio, em qualquer uma dessas etapas, preparamos este guia didático.
Modelo antigo vs. Modelo novo
Para entender o que muda, imagine que você vende uma camiseta que possui as variações Vermelha e Azul.
Como era antes (Modelo Antigo):
- Anúncio SEM variação: Cada cor era um anúncio totalmente separado.
- Anúncio COM variação: As duas cores ficavam dentro do mesmo anúncio, mas você era obrigado a seguir uma regra rígida: tudo precisava ser igual. O preço, a modalidade (Clássico ou Premium) e o frete da camiseta vermelha tinham que ser idênticos aos da azul.
Como funciona agora (Novo Modelo: Família e User Product)
Agora, o Mercado Livre separa o produto físico das condições de venda.
A estrutura se divide em três níveis:
- Família (O Agrupador): É o guarda-chuva que une os produtos que têm a mesma marca, modelo e categoria. É o que permite que o comprador final veja as variações juntas na tela do Mercado Livre.
- User Product (UP / Produto do Usuário): É a identidade de cada produto físico específico (ex: Camiseta Vermelha M é um UP; Camiseta Azul G é outro UP).
- Condição de venda (Anúncio/Oferta): É a vitrine comercial do seu produto. Com a nova estrutura, cada variação (UP) pode ter a sua própria estratégia de venda.
Recursos e ferramentas no Hub da Olist
Independentemente do estágio em que a sua conta do Mercado Livre se encontra (migrada ou não), nossa plataforma foi atualizada para que você gerencie tudo sem complicação:
Identificação facilitada
Na tela de anúncios do Hub, exibimos uma tag sinalizando o formato atual do seu anúncio: user product, com variação ou sem variação. Assim, você consegue identificar via Hub da Olist, quais produtos já migraram para a nova estrutura do Mercado Livre, mantendo o controle total da sua operação.
Ações rápidas por linha
Como cada variação (UP) ganha uma linha própria, você gerencia cada uma de forma independente com cliques diretos na tabela:
- Clique na linha: Ao clicar na linha do anúncio, uma aba lateral se abrirá com o resumo completo e detalhado do anúncio (como categoria, ficha técnica, modalidade de envio e etc.).
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- Menu de contexto (três pontinhos): Permite ver anúncio no canal, pausar, editar, relacionar, clonar ou excluir aquela variação específica com poucos cliques.
Busca e Importação Inteligente
Encontre seus produtos e traga seus anúncios do Mercado Livre para o Hub em poucos segundos.
- Filtro por ID do User Product (MLBU): Agora você pode buscar seus anúncios inserindo diretamente o código do User Product (MLBU) no campo de busca do Hub.
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Importação por MLBU ou Família: Você escolhe como trazer seus anúncios para o Hub. Se importar por um MLBU, trazemos todos os anúncios ligados a ele. Se preferir colocar o ID da Família, o Hub importa automaticamente todas as variações (MLBUs) e anúncios ligados àquela família de uma só vez.
Estratégia e Cadastro em Massa
Ganhe eficiência operacional e escale o seu catálogo criando ofertas estratégicas com muito menos cliques.
- Preenchimento de atributos: Economize tempo na criação de anúncios! Em uma única etapa, você define a categoria e preenche a ficha técnica do seu produto. O Hub da Olist replica essas informações automaticamente para todos os anúncios (User Products) na etapa seguinte, eliminando o trabalho de preencher os mesmos dados de anúncio em anúncio.
- Múltiplas condições de venda: Use o mesmo produto físico (User Product) para criar diferentes ofertas no Mercado Livre. Crie estratégias diferentes de preço, tipo de anúncio, ou frete para o mesmo item sem duplicar o User Product.
